Instagram est devenu un réseau incontournable pour les annonceurs. Celui-ci répond cependant à des contraintes bien particulières.
Pour créer des contenus à succès sur Instagram, le contenu ne fait pas tout, il faut également prendre soin du moment auquel votre publication doit apparaitre.
Pas de panique, je vous explique tout dans cet article !
Vous pourrez concevoir le meilleur post Instagram du monde avec une photo exceptionnelle, un message efficace et tous les hashtags tendances, si vous programmez sa diffusion au mauvais moment, vous pourriez faire un flop.
Pour optimiser vos résultats, il convient de bien étudier le jour, la date, le mois et l’heure à laquelle vous allez diffuser votre post.
De plus, le choix du moment pour poster votre message dépend de votre cible.
De nombreuses études démontrent qu’il existe des meilleurs jours que d’autres pour poster sur Instagram, mais les résultats globaux ne conviennent pas forcément à toutes les cibles et à toutes les marques.
Quel jour poster sur Instagram ?
Une étude réalisée par Hubspot démontre que les meilleurs jours, pour poster sur les réseaux sociaux en général, sont le lundi et le jeudi.
Mais en ce qui concerne Instagram, le meilleur jour pour publier une photo c’est le vendredi !
Cela correspond au dernier jour d’école ou de travail, celui pendant lequel on relâche la pression et se lâche avant de profiter du weekend.
A quelle heure poster sur Instagram ?
Les tendances générales
En 2018, un sondage réalisé auprès de community managers révélait que le moment le plus opportun pour poster sur le réseau se situait entre 11h et 13h.
A priori, l’heure de pause déjeuner étant un moment privilégié pour consulter les publications pour se divertir tout en mangeant par exemple.
Cependant, l’année dernière, un autre sondage mettait en avant le fait que le meilleur créneau de la journée pour poster était en début de soirée, entre 19h et 21h.
Ensuite, pour cibler un public à l’international, il est conseillé de poster sur Instagram autour de 2h et 17h.
Basé sur l’heure de New-York, une grande partie de l’audience du réseau sera en ligne.
Pour citer au niveau local des personnes en activité, il convient de publier aux moments de leurs déplacements.
Un moment privilégié pour passer beaucoup de temps devant son écran de téléphone mobile.
Les utilisateurs passent en moyenne entre 24 et 32 minutes par jour sur Instagram.
Ce chiffre, en hausse constante, a bénéficié de l’effet de nouveauté insufflé par les Stories. Miser donc sur un post entre 7h et 9h le matin et entre 17h et 19h le soir.
Les pires moments pour poster et obtenir un engagement faible se situent après et avant ces déplacements.
C’est à dire entre 9h et 10h le matin et entre 15h et 17h l’après-midi.
La meilleure pratique : étudier les habitudes de votre cible
Ces indications sont intéressantes mais elles restent trop générales.
Elles ne conviendront pas forcément à l’univers de votre marque et à votre stratégie de communication.
Après vous être appuyé sur les grandes tendances, il convient de faire des tests et d’avancer pas à pas en fonction de votre cible.
L’algorithme du réseau change régulièrement donc il est possible que ce processus soit complexe dans le temps.
L’algorithme affiche le contenu des utilisateurs en fonction du niveau d’intérêt perçu au lieu de l’ordre chronologique.
Il ne faut pas rester sur des certitudes et toujours s’adapter au fur et à mesure.
Le meilleur moment de la journée pour poster reste le moment ou les personnes au cœur de votre cible sont a priori disponibles.
Ce moment est totalement différent pour étudiant, une personne qui travaille dans un bureau, un restaurateur, une mère de famille ou encore un amateur de boite de nuit.
Mettez-vous à la place de votre cible, tout simplement !
Les stories changent la donne
L’arrivée et le succès des stories ont compliqué encore plus la problématique.
Une story représente un enchainement de plusieurs publications dans une journée.
Là aussi, il convient de faire attention au rythme de ces publications.
Pour capter l’attention, il ne faut pas que celles-ci soient trop espacées dans le temps.
Il faut trouver un juste milieu en fonction de l’usage de votre cible et de sa disponibilité.
Comment déterminer le meilleur moment pour poster ?
La constitution d’une communauté sur Instagram demande du temps et de la patience.
Il faut être à l’écoute et s’adapter aux habitudes de vos followers.
C’est grâce à cela que vous serez le mieux à même de cerner le meilleur moment et la meilleure façon de leur parler.
Cependant, une fois que votre communauté a atteint une certaine taille, vous pouvez vous appuyer sur des données fournies par Instagram.
En accédant à un compte Business, vous pourrez obtenir des informations importantes sur les habitudes de vos followers et sur les résultats de vos anciens posts.
Grâce à Instagram Insight, vous pourrez connaitre l’évolution du nombre de likes, des commentaires, du nombre d’abonnés mais aussi savoir où sont situés géographiquement vos abonnés. Vous obtiendrez également des données démographiques comme leur âge et leur sexe.
En analysant ces données, vous aurez certainement une idée bien plus précise de la stratégie à mettre en place sur Instagram.
Vous obtiendrez d’ailleurs une réponse concernant les heures de consultations de vos publications !
Une fois que vous avez un compte Instagram Business, pour y accéder, c’est très simple : allez dans les paramètres puis cliquez sur “Statistiques” et enfin “Audience”. Vous y êtes !
Alors quand faut-il poster sur Instagram ?
Il est très compliqué de déterminer un jour et une heure précise pour poster sur Instagram car le meilleur moment est unique à votre marque et à votre cible.
La meilleure façon d’avoir une visibilité sur vos résultats, c’est d’obtenir un compte Instagram Business.
Grâce à leur outil de statistiques, vous serez à même de déterminer le profil et les comportements de vos followers.
Faites toujours des tests et restez à l’écoute de l’évolution des tendances de la plateforme, c’est une démarche importante pour bien poster.
Vous pourrez aussi mesurer la pertinence de vos tests grâce à Instagram Insight.
Enfin, si vous avez décidé de poster tous les jours, alors conservez vos posts les moins importants pour les jours ou les taux d’engagement sont les plus bas, comme le dimanche par exemple.